你是不是总觉得别人的策划案“高级得看不懂”？明明照着爆款案例抄作业，执行时却漏洞百出？今天咱们撕开那些看似高大上的伪创意画皮，我干了8年策划踩过的坑，你现在就能避开！

（点根烟）上周还有个学员问我：“老师，我按抖音点赞最高的方案改的母婴店活动，为啥现场只来了3个人？”答案很简单——你掉进伪创意的陷阱了...

??误区一：把“抄袭爆款”当创意捷径??
去年某连锁奶茶店的操作堪称反面教材：原封不动照搬喜茶新品发布会流程，结果主持人念错竞品名字，直播弹幕全在刷“山寨翻车”。

真正有效的借鉴应该是这样：

1. ??拆解底层逻辑??——瑞幸靠私域发家的核心是“高频低价+社交裂变”
2. ??本土化改造??——县城奶茶店可以改成“买奶茶送菜市场优惠券”
3. ??错位竞争??——当大家都在卷9.9元时，你做“第二杯半价闺蜜套餐”

（拍大腿）记住了！抄作业不改名字的，都是等着被老师抓现行的憨憨！

??误区二：用“AI生成方案”代替人脑??
某MCN机构去年裁了整个策划部，改用ChatGPT写脚本。结果产出20条视频里有15条出现“孕妇可用减肥药”这种致命错误。

??人机协作的正确打开方式：??

• 让AI当资料库：快速整理近3个月行业数据
• 用人脑做过滤器：剔除违反广告法的危险词
• 重要决策点必须手动确认：比如涉及医疗、金融等领域

举个真实案例：我们团队用AI生成30个母亲节活动标题，人工筛选时发现“带着妈妈去离婚”这种诡异选项...（摇头）

??误区三：把“过度包装”当创新??
某教育机构曾找我做品宣，负责人坚持要在海报写“量子波动速读法”。我问他具体原理，他说“就是让学生快速翻书，翻出残影就算会了”。

（冷笑）这种伪创意有三大特征：

1. ??不说人话??——满屏“赋能”“抓手”“闭环”
2. ??没有落地路径??——方案里写着“引爆全网”，但预算栏是空白的
3. ??脱离用户认知??——给菜市场大妈讲元宇宙购物体验

看看人家胖东来的实操：把“极致服务”翻译成“下雨天帮顾客擦电动车座”，这才是真创意！

这时候你肯定要问：怎么快速识别伪创意？教你个狠招——??方案能不能用一句话说清??。

能说出“在幼儿园门口发防走失贴纸”的，比写“构建儿童安全生态体系”的靠谱十倍。去年我们给社区做反诈宣传，最后落地就是个“菜场大喇叭循环播放被骗案例”，反而被公安局当典型案例推广。

资深策划人最后说句掏心窝的：少看那些百万爆款案例，多蹲在用户厕所门口观察他们怎么撕卫生纸。真正的创意都在地板上粘着口香糖的地方，不在PPT的渐变特效里！